Marketing d'insegna e marca privata - Strategie e implicazioni operative per distributori e copackers
Features
Strategie e implicazioni operative per distributori e copackers
Author: Guido Cristini
Publisher: Il Sole 24 Ore
Place of printing: Milan
Year of publication: 2006
Necklace: Marketing and comunication
In controtendenza rispetto a quanto avvenuto a livello internazionale, la maggior parte delle catene commerciali operanti in Italia ha considerato per molto tempo lo sviluppo della marca privata un obiettivo secondario nella propria strategia, spesso accessorio ad altre azioni, quali la politica di prezzo e il ricorso alla promozione. Ma nel corso degli ultimi anni, di fronte a un mercato connotato da staticità nei consumi e da crescente richiesta di convenienza da parte del consumatore finale, diverse insegne distributive operanti in Italia sono state costrette a ripensare al ruolo della "private label" nell'ambito delle strategie di differenziazione volte a creare e accrescere valore. La marca privata, infatti, costituisce una potente leva di marketing distributivo attraverso la quale il retailer comunica al consumatore sia l'immagine di qualità e di sicurezza dei prodotti offerti, sia i valori e i principi distintivi della catena. Il volume, destinato a studenti e manager di imprese industriali e commerciali operanti nel largo consumo, analizza il contesto competitivo attuale e descrive le strategie perseguite dalle catene sul tema della marca privata e le implicazioni per consumatori e produttori.
Product Condition:
Specimen in good condition. Cover and cuts with traces of dust.
ISBN Code: 8883638093
EAN: 9788883638091
Pages: xx; 198
Format: Paperback
Dimensions (cm):
Height: 21
Description
Foreword by Patrizia Malferrari.
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