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È sempre più diffusa la necessità di una nuova comunicazione d'impresa che sia risultato di una strategia generata dall'unione del pensiero strategico delle singole professioni. Questo testo è un percorso multidisciplinare che, partendo dall'opinione di manager e opinion leader sul futuro della comunicazione, si articola tra l'analisi delle esigenze del cliente e quelle della consulenza, per arrivare ad analizzare le nuove frontiere del marketing di marca, il valore della comunicazione d'impresa, la riscoperta dei valori etici e la nuova cultura di processo. Il metodo multidisciplinare è illustrato attraverso la raccolta di diverse case history di campagne pubblicitarie di aziende di varie dimensioni e diverso posizionamento sul mercato.

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Fondata nel 1976 in piena rivoluzione industriale, Lamiflex è un'azienda ad alta tecnologia specializzata nella lavorazione dei laminati flessibili. Dai nastri per telai di cui inizia la produzione nel 1977, in soli quarant'anni Lamiflex ha conquistato il mercato dei compositi utilizzando il carbonio per lavorazioni tecnologiche e customizzate per i clienti più diversi. Non più solo il tessile, Lamiflex lavora ora con i più svariati settori merceologici, dal medicale all'aeronautica. L'azienda, guidata dalla presidente Luigina Bernini, è così arrivata da Ponte Nossa, nelle valli vicino Bergamo, a essere conosciuta in tutto il mondo come sinonimo di qualità, competenza e disponibilità, un vero made in Italy. L'attenzione tutta femminile di Luigina ha portato non solo alla creazione di una grande azienda, ma anche alla generazione di un valore aggiunto sul territorio, dal sostegno a progetti sociali, come l'ampliamento dell'ospedale e l'asilo del Comune, a quelli culturali come importanti restauri e il supporto a grandi mostre, fino al sostegno di progetti umanitari internazionali.

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